小红书能做私域变现了？

#2月财经新势力#进入2月以来，小红书动作频频。不仅于近日面对平台用户全面放开了“群聊广场”，还在月初推出密友功能“咻咻”、正式上线“小红书网页版”，还推出了笔记可加商品标签的新功能。

这些重社交、促转化的动作，让小红书的创作者拍手较好，有行业人士表示，“这说明，小红书正在马不停蹄加速商业化。”

“群聊广场”全面放开

在小红书做私域变现将成为可能？

打开小红书，点击首页底部“消息”栏，通过页面右上角“群聊”，即可进入“群聊广场”，也可“创建群聊”。

小红书截图

其中，在“群聊广场”，可以看到，小红书按兴趣分类，将创作者发布的各类群聊笔记，分为职场、教育、美食、情感、旅游、家居、美妆、时尚等20大类，用户可以根据感兴趣的内容，申请加入任意群聊。

具体的，用户在群聊笔记中点击“查看群聊”的提示后，会弹出“立即聊天”或“立即加入”的页面。

小红书群聊广场笔记进群流程截图

“立即聊天”代表群主并未设置进群门槛，用户可直接进入相关群聊；而“立即加入”代表群主设计了进群门槛，一般需要群主或管理员同意后才能进群，但有的群聊则设置了“需要关注群主才能进群”的门槛。

当然，用户也可以选择“创建群聊”，并把群聊链接关联到相关的发布笔记中，也可以选择是否把群聊链接显示在个人首页。

事实上，早在上个月，小红书就已内测了“群聊广场”，据小红书博主@较真的可乐姐团队负责人小岳介绍，内测版的群聊广场只能建5个群，每个群最多500人。但现如今全面放开的群聊广场，“可以建立更多群聊了。”

小岳进一步表示，“群聊广场应该是平台根据群聊名称、建立博主的标签去划分的，我们觉得目前这是一个很可喜的变化。”

橙想传媒营销业务负责人青檀也表示，于用户而言，群聊广场拉近了与博主的距离，也获得了一个能跟志同道合者沟通的途径；于博主而言，通过这个渠道进行私域运营，也有利于同步商业笔记、直播福利预告等，对后续做私域带货、商业变现有益。

在小岳看来，小红书一直比较介意平台用户通过私域引流，所以，“我个人觉得群聊是个好的方式和路径。”当然，他也表示，群聊广场今后的发展，还要看群工具的便捷度、群内粉丝的活跃度等。

带商品标签的笔记允许发布

小红书强化自身电商属性

据了解，为营造良好的社区环境，小红书对用户一对一私聊功能有所限制，用户每天只能向5位陌生人打招呼，此番群聊功能的全面放开，便于用户在小红书站内与陌生人进行社交。

除此之外，小红书也在关注平台好友之间的互动。近日，其还上线了密友社交组件“咻咻”，平台用户只需将小红书咻咻添加到手机桌面，就可以通过使用“咻咻拍照”，将自己的即时动态分享给绑定的一位亲密好友，进行日常互动。

小红书上线“咻咻”组件

“小红书有意完善平台的社交功能，这不仅能进一步提升平台的用户活跃度，也为社交促成的商业化带来更多想象空间。”一位不愿具名的小红书资深操盘手如是说到。

除此之外，近日，小红书官方还推出了“商品标签”新功能，平台创作者只要在发布笔记时使用该功能，用户就能在浏览这条的笔记同时，浏览笔记中同款商品的更多信息。

小红书推出“商品标签”新功能

对此，青檀表示，“小红书一直努力打通内容营销向站内转化的闭环，内容可带商品标签也是手段之一，”在她看来，此举不仅能解决部分站内种草后、流量溢出站外的问题，同时也表明，小红书在有意强化自身的电商属性。

不仅如此，小红书还在前不久上线了网页版小红书，用户可以在电脑端浏览小红书笔记，并进行点赞、评论、收藏、查看笔记大图等操作。不过，需要注意的是，目前小红书网页版仅支持浏览，搜索功能还未上线。

小红书网页版截图

据青檀观察，目前，小红书网页版中的笔记多为各细分类目的大爆文，“这对品牌来说，相当于多了一个曝光形式，对于用户来说，也更新鲜、没有下载门槛。”

不难看出，小红书网页版可以满足不同浏览习惯的用户的需求，与此同时，青檀认为，多端口的呈现，在一定程度上，也一定能为平台带来一波新流量。

面对流量不断碎片化的现状，小红书也在努力提升自身汇聚更多流量的能力。结合上个月小红书蒲公英合作组件上新的动作（推荐阅读《重磅！小红书对“商业笔记”松绑》），并用“视频”菜单栏取代原有的“购物”栏（推荐阅读《小红书给自己装了个“抖音”！》），可见，小红书也在尽可能抓取更多流量的同时，加速构建商业化闭环。

文：苇宁

责任编辑：南风

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